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Les 3 vertus de la répétition

Alexe Martel m’a invité à participer au Festival web de la création de contenu (FWCC), qui aura lieu du 14 au 18 août 2023.

Un événement en ligne et gratuit qui devrait rassembler autour de 5 000 participant.e.s si on se fie à l’année dernière.

En échange de la visibilité qu’on a comme panéliste, Alexe nous demande de parler 3 fois du Festival.

Pas 1 fois. 3 fois.

Et ce n’est pas un hasard.

Alexe, comme plusieurs copywriters, connaît la force de la répétition.

Au secondaire, on nous a souvent rappelé que la répétition nuisait à la “qualité” de nos textes.

Mais en copywriting, la répétition est nécessaire à la persuasion.

Je vous confie pourquoi et comment vous pouvez employer la répétition dans vos textes :

#1 La répétition vous rend mémorable.

La personne qui vous lit a peut-être manqué ce que vous avez dit. Oui, on est plusieurs à scanner une page web.

Ou elle a oublié. Parce que oui, on est aussi plusieurs à en avoir plein la tête.

Quand vous répétez le même message, vous augmentez vos chances qu’on passe à l’action au moment où on est prêt.e.s à le faire.

Comme de s’inscrire au FWCC 😉

#2 La répétition d’un message le rend plus vrai.

La répétition affecte aussi notre perception de la vérité. De notre vérité.

Plus une chose est répétée, plus on y croit.

Et ce biais cognitif a un nom : l’effet de vérité illusoire. Ou l’effet de validité.

On s’entend que le but en copywriting (éthique) n’est pas de répéter une fausseté plusieurs fois pour qu’elle devienne vraie aux yeux de la personne qui vous lit.

Mais plutôt l’inverse :

Répéter une vérité pour qu’elle mette fin à une fausse croyance.

Exemple : “Vivre avec l’anxiété n’est pas un signe de faiblesse. Demandez de l’aide.”

#3 La répétition crée des liens dans notre tête.

Prenez l’exemple de cette campagne du Fonds mondial pour la nature (WWF).

Sauvez du papier. Sauvez la planète.”

En répétant le mot “Sauvez”, la campagne nous aide à créer des liens.

Papier = planète.

Alors non, la répétition ne nuit pas à la “qualité” de votre texte.

Elle contribue plutôt à sa persuasion.

✅ Répétez votre appel à l’action au moins 3 fois

✅ Reformulez-le de différentes manières

✅ Et parlez-en sur l’ensemble de vos plateformes

Publié le 8 août 2023 – Par Charles Saliba-Couture (Les mots pour la cause)

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