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46 mini-trucs de copywriting
et 26 campagnes
Pour apprendre à persuader avec vos mots et en finir avec l’indifférence.
Cliquez sur les images des campagnes pour dévoiler d’autres mini-trucs de copywriting.
Type de contenu :
Cause sociale :
Humanisez votre cause.
Les "causes" sont parfois abstraites. Rendez-les concrètes pour nous (humains). Les poumons de la Terre = Nos poumons. (© WWF)
Répétez.
La répétition d'un même mot ("Sauvez") nous aide à créer des liens. Papier = Planète. (© WWF)
L'absurdité est votre meilleure alliée.
Si on pense "Ben voyons! Ça n'a pas de bon sens!", c'est un premier pas vers l'action pour changer les choses. (© Moms demand action)
Montrez-nous que le combat n'est pas encore gagné.
Pluieurs pensent que telle ou telle cause n'a plus sa raison d'être. Prouvez-leur le contraire. (Si vous tapez dans Google "women need to", vous verrez les recherches les plus populaires). (© UN Women)
Montrez l'avant et l'après.
On peut alors imaginer ce qui arriverait si on agit et si on ne fait rien. (© WWF)
Plongez dans la culture populaire.
Le monde préfère parler de sport que de violence animale? Faites un deux pour un. (© Animal Anti-Cruelty League)
Donnez vie à vos stats.
Mettez sur papier votre statistique la plus puissante. Construisez votre campagne autour d'elle. (© BUND)
Imagez votre cause.
Plongez dans notre imaginaire collectif. Quand on pense "alzheimer", on imagine tou.tes. les post-it collés un peu partout dans l'appart. Servez-vous de cette image mentale dans votre campagne. (© FQSA)
Mettez un visage sur votre cause.
Posez-vous la question : si je devais mettre un visage sur ce que je dénonce, ça serait qui/quoi? (© Oxfam)
Éliminez les barrières.
On a construit plein de trucs qui rendent l'impact de nos actions invisibles. Mettez-le nous en pleine face. Littéralement. (© Bangalore traffic police, Inde)
Surprenez-nous.
Votre première phrase doit nous donner envie de lire la suite 👉 En quoi est-ce que de "faire pleurer un.e enfant" lui "sauve la vie"? On veut savoir. (© Médecins du monde)
Faites-nous vivre votre cause.
Ne nous parlez pas de préjugés. Ne nous montrez pas les préjugés. Faites-nous vivre nos propres préjugés. (© CPB London)
Ne restez pas en superficie.
Parlez des causes profondes et systémiques du problème que vous abordez. (© LICRA)
Surfez sur une tendance.
Prenez une tendance (p. ex. prendre sa bouffe en photo pour la publier sur Instagram) et démontrez qu'elle est seulement accessible aux plus privilégié.e.s. (© Feeding America)
Choquez.
Choquer pour choquer, non. Choquer pour qu'on cesse de minimiser, oui. (© Ecovia)
Portez nos chaussures.
Votre objectif 👉 Être une ville propre. Le nôtre 👉 Ne pas être un jambon. (© Ville de Mascouche)
Mettez en scène votre cause.
Pensez à ce que ressent le monde que vous desservez. Et mettez en scène ce que ça veut dire de se sentir "négligé.e" ou "invisible". (© Australian Childhood Foundation)
Liez votre préoccupation à la nôtre.
Ce qui vous préoccupe 👉 La sécurité routière. Ce qui nous préoccupe 👉 La sécurité de notre famille. (© Ekaterinburg City Administration, Russie)
Amplifiez.
Exagérer les effets de l'inaction, c'est un risque. Mais quand c'est bien fait, ça donne ça. (© WWF)
Parfois, une image suffit.
Les 52 autobus scolaires représentent les 4368 enfants tués par balle depuis 2020, ce qui en fait la première cause de mortalité infantile aux États-Unis. (© Change the Ref)
Un autre exemple de culture populaire.
Misez sur quelque chose de déjà connu (p. ex. bandes dessinées) pour faire connaître votre cause moins connue (p. ex. l'abandon animal). (© Inconnu)
Levez les tabous.
Prenez un mythe ou un préjugé qui est répandu et déconstruisez-le. Il nous empêche de passer à l'action. (© Campaign Against Living Miserably)
Comme vous et moi.
Que ce soit dit explicitement ou pas, c'est le feeling que vous voulez créer. Comme on dirait en anglais, be relatable. (© ACAT)
Pensez contenant.
Oui, le contenu est important. Mais le contenant aussi. Comment sera livré votre message et par qui? (© Global Action in the Interest of Animals)
Déclinez.
Un message et une image, c'est bien. Mais des mots et des visuels qui peuvent être déclinés de différentes manières, c'est encore mieux. (© Amnistie internationale)
Les "si" sont vos amis.
Si je fais ci 👉 il arrive ça. (© Endangered Wildlife Trust)
