5 questions pour vous aider à choisir votre formation en copywriting

Plusieurs croient que le copywriting est juste un mot fancy pour remplacer le mot « rédaction ».

Mais ils ne sont pas synonymes.

En fait, le copywriting est un type de rédaction comme la rédaction littéraire, la rédaction journalistique ou la rédaction de contenu.

Chaque type de rédaction a ses propres objectifs et ses propres règles.

Le copywriting, lui, a pour objectif de persuader une personne à faire une action précise comme celle d’acheter un service ou de faire un don à une cause.

C’est pour ça qu’on le traduit souvent par « rédaction persuasive » en français.

On confond parfois le copywriting avec la rédaction de contenu, mais il y a plusieurs différences entre les deux.

Alors que le copywriting a pour objectif de persuader, la rédaction de contenu vise à informer, à sensibiliser ou à divertir. Même si les deux types de rédaction se chevauchent.

Parce qu’on s’entend qu’on doit d’abord être informé.e.s un minimum (rédaction de contenu) avant d’être persuadé.e.s (copywriting).

Et qu’on va parfois lire un article de blogue (rédaction de contenu) avant d’atterrir sur une page de vente ou de dons (copywriting).

Au-delà des objectifs qui sont différents, le copywriting a une particularité qu’on retrouve moins en rédaction de contenu :

Sa composante psychologique.

Les copywriters (comme moi et bien d’autres) doivent autant sinon plus s’intéresser à la psychologie qu’à la rédaction en tant que telle.

Ça ne veut pas dire qu’il n’y a pas de composante psychologique en rédaction de contenu. Mais elle est moins poussée qu’en copywriting parce qu’on a moins besoin de plonger dans la tête de notre clientèle ou de nos donateurs et donatrices si notre objectif est seulement de les informer.

C’est ce qui explique que l’étape pré-rédaction est pas mal plus longue en copywriting qu’en rédaction de contenu.

Pour vous donner une idée, je planifie 5 heures de rencontre avant chaque nouveau mandat de copywriting avec les OBNL et fondations avec lesquels je travaille pour m’imprégner de leur ADN et de la réalité de leur audience.

Les pépites qu’on trouve durant ces rencontres sont précieuses autant pour moi quand je viens pour rédiger des textes persuasifs que pour ma clientèle qui peut alors peaufiner sa stratégie de marketing.

Si vous travaillez pour un OBNL ou une fondation, je vous invite à lire les 10 questions et réponses pour mieux comprendre le copywriting et comment il peut augmenter l’impact de votre cause.

Le copywriting vous sert à rédiger :

→ Des pages de vente, pages de dons ou autres landing pages

→ Des courriels de vente ou de sollicitation de dons

→ Des posts pour vos médias sociaux

→ Des campagnes de sensibilisation

Ou tout autre texte qui a pour objectif de persuader une personne à faire une action précise comme de:

→ Donner

→ Acheter votre service

→ S’abonner à votre infolettre

→ Télécharger votre nouveau guide

→ Devenir membre de votre organisation

→ Changer ses comportements pour le bien commun

En vous formant au copywriting, vous découvrirez comment mieux persuader avec vos mots pour augmenter votre taux de conversion :

→ Comment plonger dans la tête de vos donateurs et donatrices (ou de votre clientèle) à partir de leviers psychologiques qui influencent nos décisions

→ Comment structurer votre texte avec des structures de copywriting qui ont fait leurs preuves plutôt que des structures dans le genre « sujet posé, divisé, amené » apprises au secondaire 

→ Comment injecter de la personnalité à vos textes pour faire ressentir une émotion à la personne qui vous lit

Et ce dernier point est essentiel : la place de l’émotion en copywriting.

Et pourtant, ça demeure encore aujourd’hui le problème numéro 1 dans les textes en marketing et en philanthropie :

Le manque d’émotion.

Susciter une émotion, ça passe entre autres par la création d’images mentales avec vos mots et plusieurs autres techniques de copywriting.

On ne nous a malheureusement pas montré comment écrire pour persuader  (avec émotion).

On nous a plutôt enseigné à écrire pour convaincre (avec la raison).

Les programmes universitaires de marketing ou de philanthropie ne comprennent pas (ou peu) de cours sur la rédaction persuasive alors que c’est au cœur de notre travail.

Mais il existe plusieurs formations, ressources, outils et livres pour vous former au copywriting.

Je vous montre ça à l’instant :  )

En fait oui. C’est celle qui répond le mieux à vos besoins particuliers.

Je vous aide d’ailleurs dans la prochaine section à faire un choix selon votre situation et vos objectifs.

Il existe plusieurs autres formations en copywriting que les 4 mentionnées dans cette liste.

Je me suis basé sur certains critères pour choisir ces 4 formations comme :

→ La formation se donne en français.

→ La formatrice ou le formateur est basé.e au Québec.

→ La formation possède une page de vente qui indique tous les détails comme le plan de formation et le prix.

→ La formation porte sur le copywriting « de manière générale » et non sur un thème précis faisant partie du copywriting comme « Comment rédiger une bonne accroche? »

→ J’ai moi-même suivi la formation OU je connais la formatrice OU j’ai eu des échos de la formation.

Je vous présente maintenant les 4 formations en copywriting sans ordre particulier :

Formation d’Alexe Martel : Maîtrise la rédaction persuasive

Alexe Martel a été nommée par plusieurs la « papesse du copywriting ».

Entre autres parce qu’elle a été une des premières à parler de copywriting au Québec, mais surtout parce qu’elle est talentueuse (et qu’on la reconnaît tout de suite avec son style d’écriture bien à elle).

Sa formation Maîtrise la rédaction persuasive est une formation préenregistrée qui comprend 15 modules (90 leçons). Si je ne me trompe pas, la formation peut être complétée en 60 heures environ.

J’ai moi-même acheté sa formation Maîtrise la rédaction persuasive.

Alexe a un réel talent pour raconter des histoires croustillantes qui nous aident à mémoriser ce qu’on a appris. Elle est aussi fan de lectures scientifiques et ça se sent dans sa formation bourrée de références. Et son sens de la pédagogie est indéniable.

Mais malgré ça, je vous avoue que je n’ai pas complété sa formation.

Je me suis arrêté à la moitié.

Il y a 2 raisons à ça :

La première, c’est que j’ai de la difficulté à me motiver à suivre une formation préenregistrée durant plusieurs dizaines d’heures. Je pense qu’Alexe est bien consciente que je ne suis pas le seul parce qu’elle a mis beaucoup d’effort pour « gamifier » sa formation et nous motiver à la compléter. Mais dans mon cas, ça n’a pas été suffisant.

La deuxième, c’est qu’au moment de suivre la formation d’Alexe, ça faisait déjà 3 ans que je travaillais à mon compte comme copywriter. Et plusieurs notions vues dans la formation étaient déjà du domaine du connu pour moi. En fait, c’est le genre de formation que j’aurais adoré suivre à mes débuts.

C’est pour ça que je disais que la « meilleure » formation dépendra toujours de votre situation, de vos besoins et de vos objectifs.

Il reste que si vous voulez devenir copywriter ou que vous venez de vous lancer, ça vaut la peine de considérer la formation Maîtrise la rédaction persuasive.

Alexe est solide en copywriting. Et solide en pédagogie.

Sa formation est offerte à 4 000 $ CAD (en 2025) par personne (ce qui peut représenter un budget important, surtout à nos débuts).

Formation de Mélina Bélanger : Fais ton premier 10 000 $ en copywriting

Mélina s’est d’abord fait connaître avec sa formation en rédaction web. Puis, elle a lancé sa formation en copywriting. Plusieurs centaines de personnes ont participé à ses 2 formations.

Sa formation est préenregistrée comme celle d’Alexe Martel, mais plus courte. Elle comprend 8 modules et plusieurs bonus pour un total de 2 495 $ CAD (prix en 2025) par personne.

Contrairement à celle d’Alexe Martel qui s’adresse à un large public qui souhaite « maîtriser la rédaction persuasive », celle de Mélina s’adresse uniquement aux futur.e.s copywriters freelances qui veulent vivre de de leur activité de copywriting.

Je n’ai pas suivi sa formation, mais j’ai choisi de l’inclure dans ma liste parce que c’est une formation assez populaire et dont j’ai eu écho par quelques freelances que j’ai coaché.e.s en copywriting.

La principale force de la formation en copywriting de Mélina selon ce qu’on m’a partagé, c’est qu’elle donne une base solide pour l’aspect « business »  comme de savoir comment trouver des client.e.s en copywriting, comment établir ses tarifs ou comment créer un portfolio.

Mais pour la portion « copywriting » en tant que telle, ça me semble moins poussé que celle d’Alexe.

Vous verrez d’ailleurs dans le plan de formation de Mélina que la portion « business » prend plus de place que la portion « copywriting ».

Et ça explique aussi pourquoi Mélina et Alexe font 2 promesses différentes avec leur formation : Mélina vous promet de « faire votre premier 10k $ » alors qu’Alexe vous promet plutôt de « maîtriser la rédaction persuasive » à la fin de la formation. 2 objectifs différents, 2 approches différentes.

La formation de Mélina est donc à considérer si vous souhaitez vous lancer à votre compte comme freelance. Quitte à vous former davantage en copywrtiting par la suite auprès d’autres copywriters ou par vous-mêmes.

Formation d’Isarta (Julie Therrien) : Rédaction persuasive ou copywriting : l’art de convaincre

Julie Therrien a longtemps été ghostwriter avant de se lancer dans les formations.

Une d’entre elles est offerte en partenariat avec Isarta (une plateforme de formations en marketing entre autres).

Il y a généralement max. 20 personnes aux formations d’Isarta qui proviennent de différentes organisations et qui ont différents profils. La formation s’adresse autant aux freelances qu’aux entreprises.

Elle se fait en ligne (webinaire), dure 7 heures et coûte 499 $ CAD par personne (prix en 2025).

Je n’ai pas suivi la formation Isarta et je n’ai pas eu d’écho, mais connaissant un peu la formatrice (Julie) et son expertise reconnue en voix unique, je ne doute pas une seconde que sa formation mérite amplement de figurer dans le top 4 des meilleures formations en copywriting au Québec.

Ma formation en copywriting pour OBNL et fondations : Augmentez l’impact de votre cause avec vos mots

Plusieurs OBNL et fondations m’ont confié qu’elles ne trouvaient pas de formation en copywriting qui soit faite pour elles spécifiquement.

J’ai donc créé LA formation en copywriting pour OBNL et fondations qui :

→  Portent une cause sociale, peu importe la cause

→  Ont du mal à vraiment connecter avec leur communauté

→  Trouvent que leurs mots manquent de saveur et d’émotion

→  Souhaitent captiver et inspirer avec le pouvoir du storytelling

→  Veulent persuader sans que « ça sonne trop marketing » et sans compromettre leurs valeurs

→  Cherchent à augmenter leurs revenus, leurs dons et leur impact avec les mots

Durant la formation, vos équipes en marketing et philanthropie allez :

→ Vous reconnaître dans des exemples concrets tirés d’OBNL et de fondations comme celle pour laquelle vous travaillez

→ Découvrir des techniques puissantes de copywriting sans blabla théorique à n’en plus finir

→ Avoir accès à 8 outils pratiques qui vont vous rester après la formation pour booster la persuasion de vos textes dans votre quotidien

La formation se donne en visio (en direct).

Elle dure un total de 7 heures (sur 2 demi-journées) selon nos disponibilités respectives.

La formation est offerte en privé (juste votre équipe) ou en semi-privé (votre équipe + l’équipe d’une autre organisation) selon le forfait que vous choisissez.

J’offre 3 forfaits basés sur le nombre de personnes que vous voulez former.

Les prix pour chaque forfait se trouvent juste ici. Avec une boîte à outils offerte gratuitement (valeur de 300$) pour rendre vos textes encore plus persuasifs.

Découvrez comment accroître vos revenus, vos dons et vos supporters et augmenterl’impact de votre cause avec vos mots :

La meilleure formation en copywriting est celle qui répond le mieux à :

• vos objectifs (approfondir vos compétences ou vous lancer comme freelance)

• votre profil (freelance, entreprise ou OBNL/fondation)

• vos préférences d’apprentissage (vidéos préenregistrées ou formation en direct, formation privée ou formation publique)

• votre budget

→ Si vous êtes un.e futur.e copywriter ou à vos débuts et que vous voulez développer vos compétences en copywriting, allez-y avec la formation d’Alexe Martel.

→ Si vous êtes un.e futur.e copywriter ou à vos débuts et que vous voulez développer vos compétences « business » (gestion de votre entreprise de copywriting), allez-y avec la formation de Mélina Bélanger.

→ Si vous êtes freelance ou travaillez pour une entreprise et que vous voulez vous initier au copywriting, allez-y avec la formation d’Isarta (Julie Therrien).

→ Si vous travaillez pour un OBNL ou une fondation et que vous voulez augmenter l’impact de votre cause avec vos mots, allez-y avec ma formation conçue spécialement pour les OBNL et fondations.

Et si vous n’avez pas le budget pour les 4 formations en copywriting mentionnées plus haut, j’ai d’autres options à vous proposer.

Elles ne remplacent pas les formations, mais elles peuvent être une alternative le temps d’avoir le budget nécessaire pour une formation en copywriting.

Je vous propose 3 autres options pour vous former au copywriting :

1. Coaching en copywriting
2. Mini-produits en copywriting
3. Gratuités en copywriting

Option 1 : Coaching en copywriting

Le/la copywriter analyse votre texte et vous fait des recommandations pour augmenter sa persuasion et votre taux de conversion.

Je dis souvent aux personnes que je coache en copywriting :

« Ton texte, c’est juste un prétexte pour découvrir des techniques de copywriting que tu pourras appliquer à tous tes textes. »

Page de vente ou de dons, courriel de vente ou de sollicitation de dons ou n’importe quel autre texte qui a pour objectif de persuader votre monde à faire une action précise.

J’offre un coaching en copywriting à la carte d’1h30 par séance  :

• en individuel (300 $ CAD) – prix en 2026
• ou en groupe de 4 personnes de votre équipe (500 $ CAD) – prix en 2026

Alors que vous soyez freelance ou que vous dirigiez une équipe dans un OBNL ou une fondation, vous pouvez accéder à mon coaching en copywriting pour qu’on trouve ensemble les mots qui cliquent et donnent envie de cliquer :

Option 2 : Mini-produits en copywriting

→ L’attirail de l’apprenti copywriter d’Alexe Martel

Alexe offre une boîte à outils avec 201 idées pour vous inspirer dans vos réseaux sociaux, un guide pour rédiger votre page de vente, un guide pour votre séquence de bienvenue et 113 mots puissants à saupoudrer dans vos textes.

Prix : 50 $ CAD (prix en 2025).

→ Le trio indispensable de l’aspirant copywriter de Stéphanie Gélinas

J’ai acheté le bundle de Stéphanie il y a quelques années et j’ai adoré! Son trio indispensable vous permet d’explorer :

• votre ADN de3 marque
• le profil de votre clientèle idéale
• votre voix de marque

Prix : 99$ CAD (prix en 2025)

→ Coffre à outils de l’entrepreneur inspiré et inspirant de Myriam Bérubé

Myriam offre 10 ateliers pratico-pratiques pour les solopreneur.e.s qui veulent créer du contenu plus authentique, empathique et persuasif. Ses ateliers préenregistrés sont vendus à la carte.

Prix : 57 $ CAD par atelier préenregistré (prix en 2025)

Option 3 : Gratuités en copywriting

Mon top 10 de livres en copywriting, en rédaction philanthropique et en psychologie

Je suis en train de vous préparer un beau top 10 avec mon avis sur chaque livre. Ça s’en vient :  )

Mon top 5 de blogues et de ressources en ligne que je lis chaque semaine (en anglais)

• Very Good Copy (Eddie Shleyner) – Sur le copywriting
• Enchanting Marketing (Henneke Duistermaat) – Sur la rédaction web
• Marketing Examples (Harry Dry) – Sur le marketing
• Moceanic (Jeff Brooks) – Sur la rédaction philanthropique
• Fundraising Writing (Julie Cooper) – Sur la rédaction philanthropique

Mes 3 gratuités pour former les OBNL et fondations au copywriting ↓

COUP DE COEUR ♥

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