Le copywriting, ce n’est pas juste pour vendre des affaires.
Le copywriting − ou la rédaction persuasive − c’est…
… l’art de persuader une personne à passer à l’action avec les mots.
Cette action-là est souvent réduite à celle d’acheter (allô la société de surconsommation), mais le copywriting ne se limite pas à vendre des produits ou des services.
Vous voulez qu’on :
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Clique sur le bouton « Je donne »? Copywriting.
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Signe votre pétition? Copywriting.
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« Aime » et « partage » votre campagne? Copywriting.
Julie Nonnon
Tel-jeunes
« Une augmentation de plus de 20% des dons par rapport à la campagne de l'année précédente. »
Le concept de campagne annuelle que Charles nous a proposé a dépassé nos attentes. Il a su capter parfaitement notre réalité et transformer notre message en une campagne mobilisatrice et extrêmement efficace. Les résultats ont été au rendez-vous et l’impact a été concret pour notre organisation, avec une augmentation de plus de 20% des dons par rapport à la campagne de l'année précédente.
Julie Nonnon
Tel-jeunes
Enchanté!
Moi, c’est Charles.
Je suis rédacteur philanthropique et copywriter (rédacteur persuasif) pour diverses causes sociales.
Je mets mes mots au service d’OBNL et de fondations qui portent toutes sortes de causes sociales. Mon but? Augmenter l’impact de votre cause avec vos mots.
J’offre aussi des formations et du coaching en rédaction philanthropique et en copywriting pour celles et ceux qui veulent découvrir comment persuader avec leurs mots.
J’ai collaboré avec des organismes comme Enfant Soleil, Tel-jeunes, la Fondation du CHUM, les YMCA du Québec, les Banques alimentaires du Québec, le Club des petits déjeuners, la Fondation Laurent Duvernay-Tardif, la Fondation Hôpital Maisonneuve-Rosemont, la Fondation Espace pour la vie, la Fondation Jeunes en tête, la Fondation Olo, la Fondation CHU Sainte-Justine et plusieurs autres OBNL et fondations.
Pascal Lépine
Atypic
« Charles est un des plus grands copywriters [rédacteurs] du Québec. »
Charles a rédigé l'argumentaire d'une campagne de dons majeurs de 4 millions $. C'est un des meilleurs que j'ai lus depuis des années. Sa méthodologie est unique. Et sa plume est tout simplement magnifique. Claire et touchante. Je considère que Charles est un des plus grands copywriters du Québec.
Pascal Lépine
Atypic
Émotion + Connexion + Action = Persuasion
Savoir toucher avec les mots
Dans cet épisode du podcast Philab, je vous partage en 33 minutes :
→ L'erreur la plus commune (et la plus fatale) en rédaction chez les OBNL et fondations
→ Comment respecter votre éthique et éviter de tomber dans le misérabilisme
→ 2 techniques concrètes de copywriting pour augmenter l'impact de votre cause avec vos mots
Vous m'avez peut-être vu ou entendu ici ↓
Ces questions sont à la base
de tout ce que je fais.
Ces questions sont à la base de tout ce que je fais.
Je vous dirais même que c’est devenu un peu obsessif mon affaire. Et je parie que ça vous trotte aussi en tête si vous travaillez en marketing de cause.
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En quoi écrire pour une cause est différent d’écrire pour un produit ou service?
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Comment persuader une personne à faire un don si elle n’en retire pas de bénéfices directs (contrairement à un produit ou service)?
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Comment faire pour inciter le monde à passer à l’action, et pas juste les sensibiliser à votre cause?
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Sur quelle émotion devriez-vous miser dans votre campagne pour connecter avec la personne qui vous lit?
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Devriez-vous choquer, faire rire ou pleurer ou encore attirer la pitié? (Spoiler : la pitié, c’est non.)
Je n’ai pas toutes les réponses (I wish). Mais j’adorerais ça en jaser avec vous.
Les 4 ingrédients pour
une collaboration réussie
Vous défendez une cause et vos valeurs sont alignées avec vos pratiques. Vous l’avez deviné. Je ne suis pas fan du green washing (et de tous les autres washing d’ailleurs).
Vous travaillez en équipe et vous avez du temps à consacrer au projet. Je dis souvent que je travaille avec des organisations, et non pour des organisations.
Vous croyez en la valeur du copywriting et des gens qui rédigent. Vous savez que pondre un texte qui a un réel impact, ça ne se fait pas sur le coin d’une table. Et ça a son prix.
Vous êtes allergique aux textes qui laissent indifférent. Si vous faites affaire avec moi, c’est parce que vous êtes prêt.e à sortir de votre nid de confort.
Ça vous parle? Yessss!
Je pense qu’on va bien s’entendre.
Ce qu'on dit de mes services de rédaction, coaching et formation ↓
« Nos textes sont plus colorés et bourrés de personnalité. »
Stéphanie Marcotte-Côté
Fondation du CHUM
« Chaque fois, ses textes sont toujours aussi bons. »
Josée St-Amand
Relief
« Ses conseils sont tellement concrets, c’est ensuite facile de les appliquer! »
Mélissa Boivin
Enfant Soleil
« C'est la meilleure formation que j'ai eue. »
Coline Michailof
Enfant Soleil
« Clairement, sa formation en copywriting change ma façon de rédiger mes sollicitations de dons. »
Valérie Charest
Fondation Jeunes en tête
« Tu dois suivre cette formation pour amener tes donateurs à répondre « oui, oui, oui » et à hocher la tête en te lisant. »
Sara Arsenault
Fondation du Centre des sciences
« Charles a transformé ma vision de la rédaction persuasive. »
Astrid Bastin
UTILE
« Charles nous a aidé.e.s à mieux cerner le message au cœur de notre Fondation et à le mettre en mots. »
Julie Assaly-Gauthier
Fondation Laurent Duvernay-Tardif
« On dirait un don, même si je ne doute pas de tout le travail derrière. »
Katarina Radovanovic
Neo Collège
« Grâce à Charles, nos textes vont enfin faire ce qu’ils sont censés faire: toucher les gens et les amener à passer à l'action. »
Sarah-Maud Montpetit
Moisson Rive-Sud
« Les outils qui accompagnent la formation sont de loin les meilleurs que je n’ai jamais vus. »
Marie-Luce Ouellet
Fondation Olo
« Les exercices d’écriture proposés pendant la formation nous ont permis de nous plonger dans la tête et le cœur des personnes à qui on s’adresse. »
Elisabeth Rancourt
Les YMCA du Québec
« Charles ne se contente pas de deviner ce qu’il se passe dans leurs têtes. Il s’imprègne de leur réalité.»
Nathan Treton
Jeune Chambre de commerce de Montréal
« Je n’aurais pas pu confier mon projet à quelqu’un d’aussi près de nos valeurs. »
Geneviève Dionne
Evol
« C’est comme si Charles nous avait scannés aux rayons X et qu’il voyait en nous ce que notre propre regard ne nous permet de voir. »
Philippe Malchelosse
Point de Rue
« La formation en copywriting est très « hands-on » et (…) un véritable guide pour nous préparer à rédiger des textes attirants et persuasifs. »
Gertie Kreling
Banques alimentaires du Québec
« Meilleure formation! Et elle va réellement me servir. On sort de la théorie. »
Lysanne Groulx
Leucan
« Si tu veux (...) trouver comment parler de ta cause de façon originale, authentique et persuasive, cette formation est pour toi. »
Aurore Le Bourdon
Tel-jeunes
« Contrairement aux autres formations que j’ai suivies, j’en ressors cette fois avec des méthodes concrètes à appliquer dans mon travail. »
Marielle Collet
CECI
« Charles possède une connaissance pointue qui se base sur la science, les données, les études. »
Sarah Drolet-Laflamme
Bleu forêt
« Aujourd’hui, j'ai plus de techniques et d'outils en main pour améliorer nos textes et démontrer l'impact des dons. »
Julie Sergerie
Fondation Pallia-Vie
« J'ai maintenant des outils que je peux utiliser pour rédiger mes prochains textes. C'est un temps bien investi pour tout OBNL ou fondation qui veut améliorer la rédaction de ses textes philanthropiques. »
Anne-Marie Poitras
Fondation du Barreau du Québec
« On apprend à adapter notre discours aux besoins du donateur plutôt que de se laisser influencer par les termes institutionnels utilisés à l'interne. »
Elizabeth Champagne
Le Monastère des Augustines
« Charles est un des plus grands copywriters du Québec. »
Pascal Lépine
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Charles Saliba-Couture
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