Le copywriting, ce n’est pas juste pour vendre des affaires.

… l’art de persuader une personne à passer à l’action avec les mots.

Cette action-là est souvent réduite à celle d’acheter (allô la société de surconsommation), mais le copywriting ne se limite pas à vendre des produits ou des services.

Vous voulez qu’on clique sur le bouton « Je donne »? Copywriting.

Vous désirez récolter des signatures pour votre pétition? Copywriting.

Vous souhaitez qu’on « aime » et « partage » votre campagne? Copywriting.

Allô! Moi, c’est Charles. Et ça fait un bout de temps que je baigne dans le monde des causes, mettons.

J’ai travaillé durant 12 ans dans le milieu de la solidarité internationale pour des ONG, des OBNL et autres avant de me lancer à mon compte comme copywriter en 2020.

Je ne sais pas si les mots à eux seuls peuvent « changer le monde ». Mais je sais que les bons mots ont un grand pouvoir.

Comme celui de faire ressentir toute une gamme d’émotions.

De créer une connexion avec la personne qui vous lit.

Et de l’amener à passer à l’action.

Émotion + Connexion + Action = Persuasion

Ces questions sont à la base
de tout ce que je fais.

Ces questions sont à la base de tout ce que je fais.

Je vous dirais même que c’est devenu un peu obsessif mon affaire. Et je parie que ça vous trotte aussi en tête si vous travaillez en marketing de cause.

· En quoi écrire pour une cause est différent d’écrire pour un produit ou service?

· Comment persuader une personne à faire un don si elle n’en retire pas de bénéfices directs (contrairement à un produit ou service)?

· Comment faire pour inciter le monde à passer à l’action, et pas juste les sensibiliser à votre cause?

· Sur quelle émotion devriez-vous miser dans votre campagne pour connecter avec la personne qui vous lit?

· Devriez-vous choquer, faire rire ou pleurer ou encore attirer la pitié? (Spoiler : la pitié, c’est non.)

Je n’ai pas toutes les réponses (I wish). Mais j’adorerais ça en jaser avec vous.

5 choses que vous devez
*absolument* savoir sur moi

J’aime le charme des vieux appartements, mais un peu moins depuis que mon plancher s’est effondré à 3h du matin.

Je chante I’m Like a Bird de Nelly Furtado après avoir écrit un texte dont je suis fier. Au plus grand désespoir de mon chum.

Je vous aide à trouver les mots qui vous ressemblent et qui résonnent avec votre monde. À transformer votre cause en leur cause. Un mot à la fois.